Detergente Skid e o dia das mães com Grease.

Um anúncio, para fazer sucesso, precisa gerar a emoção do público. O humor muitas vezes é a estratégia favorita das agências, entretanto fazer rir é uma arte para poucos, sendo necessária muita destreza na hora de elaborar o roteiro. A outra saída é a comoção, mais simples e não que não fica de fora em nenhuma campanha para o Dia das Mães.

Segunda data mais importante do comércio, ficando atrás apenas do Natal, ela é recheada de propagandas com beijos e abraços entre as mamães e seus pequenos. Para a ação de 2012, a marca de detergentes Skip fez um vídeo que lembra muito o conceito “porque sujar faz bem” do sabão em pó OMO, mas com uma pequena surpresinha na trilha sonora.

A música escolhida foi “You are the one that I want”, um dos singles mais vendidos da história. Para quem não lembra, ela é a canção principal da trilha sonora de Grease, filme estrelado por John Travolta e Olivia Newton-John e que fez muito sucesso no fim dos anos 70.

A história se passa nos áureos anos 50 e encanta pelo visual rockabilly e os cabelos cheios de brilhantina. Até hoje ainda existe um culto pelo musical e principalmente pelas canções que embalam aqueles jovens que misturavam charme e rebeldia na mesma proporção.

Porém no vídeo para TV/Internet a canção original não foi escolhida. A versão eleita foi feita por uma cantora praticamente desconhecida, chamada Alba Llibre Rius. Não foi possível encontrar muitas informações sobre ela, mas é provável que ela seja da Região da Catalunha, na Espanha.

Sua voz doce, acompanhada de um arranjo simples no violão, foi suficiente para deixar a homenagem ao dia das mães ainda mais especial, mesmo que seja em um comercial de detergente.

Afinal, se fosse tão fácil, não seria a publicidade.

Um Zoom em Emicida e Caju e Castanha.

Nos anos 80 e 90 era comum qualquer economista indicar ao consumidor uma boa pesquisa antes de confirmar qualquer compra. O roteiro nunca mudava e as dicas sempre se baseavam na visitação de diferentes lojas e em conversas com outros clientes. Entretanto esse método apresentava problemas para os brasileiros. Andar por diferentes bairros para descobrir o melhor preço e achar pessoas que acabaram de comprar o produto que procurávamos era muito cansativo e complicado.

E com uma inflação que enfraquecia a nossa moeda, os preços mudavam tão rápido que era impossível realmente definir qual seria o melhor momento para fechar o negócio.

Com estratégias competentes, o país conseguiu diminuir a inflação – não completamente -, fortaleceu o Real e inseriu milhões de brasileiros no mercado consumidor. Atualmente país é o terceiro maior comprador de PCs do mundo e a privatização das empresas de telefonia deu o impulso necessário para a popularização da Internet.

O e-commerce já movimenta mais de 15 bilhões de reais por ano e mesmo com a expansão dos shoppings centers, não é mais necessário sair de casa para obter um produto de última geração. E uma ferramenta indispensável para este tipo de consumidor é o comparador de preços. Vai ser ele que, em poucos segundos, irá informar qual é a loja - entre centenas - com o melhor preço em território nacional.

Gigantes como o BuscaPé e o Google Shopping já faturam milhões por ano, mas o mercado não para de crescer e a concorrência vai aumentando.A mais nova empresa a entrar na competição é a Zoom, oferecendo um serviço similar aos outros.

Mas o que não foi parecido foi o vídeo de divulgação. E nada mais criativo do que apresentar aos consumidores uma comparação em tempo real. Porém nada de preços, lojas ou marcas. A empresa foi mais longe e colocou dois gigantes das rimas para ver qual seria o melhor. De um lado, o rapper paulistano Emicida, representando a batida das ruas. Para enfrentá-lo, a experiente dupla de repente pernambucana Caju e Castanha.

O comercial é um banho de criatividade e apresenta os músicos não apenas como celebridades, mas mostrando a sua arte em na melhor forma. E para dizer que o redator não fez nada, o slogan ao final do vídeo mantém o alto nível:” Não dá para comprar sem comparar.Não dá pra comprar sem dar um Zoom”

Aproveite a poesia e boas compras.

Lacta comemora 100 anos e celebra com Freddie Mercury

No ano de 2010 foi divulgado pelo IBGE que entre cada 100 empresas abertas no Brasil em 2007, 24 não completavam doze meses de vida. Nada mais justo para uma companhia brasileira, após completar este pequeno e complicado ciclo, do que uma bela comemoração entre os diretores e colaboradores. E quando ela completa 100 anos ?

É o que acontece este ano com a marca de chocolates Lacta, umas das mais tradicionais do país. Ao longo de 2012 estão programadas diversas ações online e offline, com o objetivo de celebrar a data e aumentar os laços com os milhões de clientes.

Já está em alta rotação na Internet um vídeo de um minuto com o slogan “LACTA 100 ANOS – ENTREGUE-SE A ESSA CELEBRAÇÃO”, mostrando diversos momentos de pura felicidade. E para completar, uma escolha perfeita. A trilha sonora é “Don´t Stop Me Now”, da banda inglesa “Queen”, lançada em 1978 no disco “Jazz”.

Os versos “Don't stop me/Cause I'm having a good time having a good time” quase não necessitam tradução e a voz de “Freddie Mercury” deixa tudo mais animado. E foi bom perceber que o conteúdo musical completava o conteúdo visual, fazendo com que o spot de um minuto tivesse dois minutos de informação.

Agora é esperar a Páscoa e torcer para celebrar com um chocolate bem gostoso.

Luck Is Na Attitude é o novo mantra da Martini

O gol de placa de um redator é um excelente slogan. Depois de dias criando e modificando as centenas – pra sair direito é preciso tentar bastante – de opções que explodiram de sua “mente brilhante”, encontrar a maneira mais simplificada de definir a campanha para os clientes é algo glorioso.

E o consumidor final é sempre o responsável por enviar o melhor elogio possível ao profissional: Bravo !!!

Foi o que pensaram sobre a nova campanha os milhares de admiradores da marca italiana de bebidas Martini. O slogan “Luck Is An Attitude” – Sorte é uma Atitude – é forte e ao mesmo tempo jovial. Conversa sobre como ser uma pessoa ágil e positiva, transformando a sorte em consequência de um comportamento insistente e constante. Para encontrá-la, basta não ser um agente passivo.

Com esse conceito pronto, o restante ficou fácil, porém não menos brilhante. O spot mostra dois vídeos do mesmo homem indo ao seu bar favorito. A tela é dividida ao meio e o personagem da esquerda segue o caminho conhecido, desperdiçando as oportunidades que a vida apresenta pelo caminho.

Mas do outro lado da tela ele é o “cara”. Passa uma cantada na vizinha, pede carona quando perde o táxi e ainda joga charme nas meninas da mesa ao seu lado. Tudo aquilo que gostaríamos de ser quando esquecemos a timidez em algum canto da casa.

A Trilha

Todas as cenas são embaladas pela música "Oh Johnny, Oh!", gravada pelo grupo The Andrew Sisters nos anos 40. Ela foi feita por Ed Rose (letra) e Abe Olman (música) em 1917 e foi um grande sucesso nos Estados Unidos. Representante fiel dos estilos “swing” e “boogie-woogie”, ela conta a história de um rapaz não muito bonito que fazia os corações das mulheres saltarem de alegria.

Na vida nada é tão simples como na música ou na publicidade, entretanto você não precisa esperar um compositor ou um redator para fazer a real diferença.

Operação Skol Folia e o Aerosmith

O ano de 2012 já começou, mas o brasileiro adora deixar tudo para última hora. É por isso que provavelmente você já ouviu a seguinte frase: “O ano só começa depois do carnaval”. A festa mais importante do nosso calendário é poderosa o suficiente para deixar o nosso povo com a cabeça tão concentrada na folia que só conseguimos programar as nossas vidas depois da quarta-feira de cinzas.

A publicidade sabe disso e os fabricantes de cerveja mais ainda. As maiores vendas do mercado acontecem durante a festa e nada melhor do que deixar as marcas presentes em todos os eventos. O grande problema é a repetição de idéias, principalmente quando falamos sobre spots de TV. Sabemos que a fórmula praia + bunda + samba + verão é consagrada e não podemos abandoná-la, principalmente se o orçamento é curto.

Mas dinheiro nunca foi o problema da Skol (Ambev) e no inicio do mês eles apresentaram a campanha “Operação Skol Folia”, que vai premiar dois grupos de amigos com uma viagem por cinco cidades diferentes para curtir o carnaval. O hotsite da promoção apresenta boa usabilidade e tem direção de arte excelente, entretanto a web foi palco de outra polêmica.

Em seu vídeo, a Skol usou a música “I Dont Wanna Miss a Thing”, gravada pelo Aerosmith na trilha sonora do filme Armageddon. E para deixar os fãs da banda ainda mais irritados, o comercial foi protagonizado pelos integrantes do Chiclete com Banana e Asa de Águia.

Deixando as reclamações de lado, o vídeo é ótimo. A letra, mesmo em inglês, combinou com a mensagem e a transformação de rock em axé serviu pra lembrar que o carnaval não combina com preconceito. E o roteiro faz alusão ao filme, apresentando os “soldados da folia” prontos para a missão em várias festas pelo Brasil.

A verdade todo mundo sabe. Falando bem ou mal do vídeo, em fevereiro todos estarão nas ruas tomando uma cerveja bem gelada com os amigos.

Bom, ao menos eu irei.

Site britânico Asos sabe o que as mulheres gostam.

Mulheres adoram desfiles de moda repletos de belas modelos e recheado de boa música. Elas podem ficar horas assistindo programas de TV com cenas do que acontece de mais recente nas passarelas de Paris, Milão e Nova Iorque. Falar sobre moda as deixa com mais estilo e até os homens já embarcaram nessa.

O site britânico Asos, especializado no mundo fashion, sabe disso e transformou a maneira como podemos comprar roupas online. Ele não é muito diferente de outros sites e apresenta diferentes fotos dos produtos em alta definição. Mas comprar um vestido pela Internet é complicado e as mulheres sempre querem um pouco mais.

A solução foi colocar embaixo de cada foto o botão “View Catwalk”, capaz de apresentar um mini desfile que mostra com perfeição como a roupa se encaixa ao corpo. É possível ver se a saia é muito longa ou se uma camiseta é tão bacana quanto parece.

E como não poderia deixar de ser, uma boa música deixa a experiência mais completa. A trilha é formada do que existe de melhor na música independente americana e inglesa, além de contar com hits das pistas de dança.

Bleeding Knee Club, Kasabian, Miles Kane e outros artistas animam lindas modelos enquanto você escolhe sua roupa favorita. E fique tranquilo, no final de cada vídeo é apresentado o nome do artista e sua respectiva música, para você renovar o seu playlist.

Separei “Pumped Up Kicks”, do Foster The People, para você se animar e gastar o seu 13º salário sem medo de ser feliz.

Jennifer Lopez e o novo Fiat 500

A indústria criativa a cada ano que passa precisa elaborar estratégias mais interessantes para transformarem os seus produtos em algo rentável. É difícil encontrar algum filme blockbuster americano que não tenha ao menos um “merchan” misturado ao conteúdo.

Como esquecer Tom Hanks e sua bola Wilson em “O Naufrago” ? Eu garanto que a fabricante de material esportivo gastou alguns – milhões – de dólares para comprar este papel ímpar na historia do cinema.

Estratégias como esta são chamadas de product placement. O produto ou marca aparecem  em um contexto aceitável ao público, porém o restante do conteúdo não remete mais à marca.

E a mais recente empresa a abusar da estratégia foi a Fiat. Aproveitando que a mega estrela Jennifer Lopez lançou este ano a música “Papi”, com direito a um verso em italiano, a construtora não pensou duas vezes: Vamos bancar um clipe!

A mistura entre ícones da Itália e Porto Rico não ficou muito boa, mas o resultado foi excelente. As cenas mostrando a musa latina pilotando o novo Fiat 500 foram vistas por quase 30 milhões de usuários do YouTube.

A música é um horror e o carro tem o design bacana. Entretanto fica difícil prestar atenção em qualquer coisa quando Jennifer Lopez aparece.

Che Bella !!!